Entendiendo el «Not Provided» en Google Analytics
Desde que Google decidió encriptar las búsquedas de los usuarios que estaban
logueados en sus cuentas, el término «not provided» se ha convertido en una
piedra en el zapato para los profesionales SEO. Esto significa que las palabras clave por las que
los usuarios llegan a nuestra web desde el buscador quedan ocultas, y en su lugar, Google Analytics
muestra la etiqueta «not provided».
Esta situación presenta un importante reto, ya que las palabras clave son esenciales para entender
y optimizar nuestras estrategias SEO. Sin embargo, existen diversas técnicas y herramientas que nos
permiten contrarrestar la falta de esta información.
Strategias Generales para Afrontar el «Not Provided»
A continuación, exploraremos algunas estrategias clave para lidiar con este desafío y recopilar datos
valiosos sobre las palabras clave que impulsan el tráfico hacia nuestros sitios web.
Análisis de Páginas de Destino
Una manera de aproximarse a las palabras clave escentrarse en el análisis de las páginas de
destino (landing pages). Al estudiar las estadísticas de tráfico y comportamiento de los usuarios
en determinadas páginas, podemos inferir las posibles palabras clave que los llevaron a ellas.
Uso de Herramientas para Webmasters
Google Search Console (anteriormente conocida como Herramientas para Webmasters de Google) es
una herramienta esencial. A través de ella, podemos obtener información sobre las consultas
de búsqueda que generan impresiones y clics hacia nuestro sitio.
Campañas de Pago Por Clic (PPC)
La publicidad de pago proporciona datos completos sobre las palabras clave que generan clics.
Crear una campaña PPC puede ser una forma efectiva de obtener esta información para nuestros esfuerzos SEO.
Herramientas y Tácticas Adicionales
Además de las estrategias anteriores, hay una variedad de herramientas y tácticas que
pueden emplearse para obtener ideas de palabras clave y entender mejor el comportamiento del usuario.
- Google Keyword Planner: Ideal para obtener ideas de palabras clave y estimaciones de tráfico.
- MOZ Keyword Explorer: Una herramienta poderosa que ofrece análisis detallados de palabras clave y recomendaciones.
- Ahrefs: Proporciona datos precisos de palabras clave y análisis de la competencia.
- Semrush: Con funcionalidades completas para investigación de palabras clave y seguimiento de posición.
Tácticas Avanzadas de Identificación de Palabras Clave
Aprovechar fuentes alternativas de datos también puede ofrecer una visión más clara de las
palabras clave potenciales. Los análisis de la competencia, las menciones en redes sociales y foros, y las
preguntas frecuentes de los clientes, pueden ser puntos de información valiosos.
Foco en el SEO Semántico
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El SEO ya no se trata sólo de palabras clave individuales, sino más bien de temas y
contextos semánticos. Fomentar una estrategia que se base en contenidos ricos y relevantes
en términos semánticos puede proporcionar una ventaja competitiva importante.
Conclusión
Aunque el desafío de «not provided» puede parecer desalentador, las soluciones y
estrategias SEO disponibles nos permiten seguir adelante. La clave está en ser creativos,
aprovechar las herramientas a nuestro alcance, y mantener un enfoque holístico que empodere
la comprensión global del comportamiento del usuario y la optimización de nuestro contenido.
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